アウトレットモール用語辞典
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レッド・オーシャン戦略
れっど・おーしゃんせんりゃく「レッド・オーシャン戦略」とは、既存の市場における売り上げのさらなる増大を目指すことを意味する。ビジネススクール「INSEAD」の教授である「チャン・キム」と「レネ・ポルニュー」によって発表された。価格や機能といった面での争いが必須となる競争の激しい既存市場をレッド・オーシャン、未開拓で競争のない新しい市場をブルー・オーシャンと定義。この戦略では競合となる企業を分析し、商品を差別化することで既存市場の中でのシェア増大を図る。すでに過密化している市場でいかに激しい競合に打ち勝つかが重要。一方、新しい商品や業態の開発を行なって競合がいない市場でビジネスを展開するブルー・オーシャン戦略は、新しい市場に低コストで高付加価値である商品やサービスを提供することで、企業は利益を高めることができる。
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