アウトレットモール用語辞典
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フィールドマーケティング
ふぃーるどまーけてぃんぐ「フィールドマーケティング」とは、顧客との接点である売り場を中心としたマーケティング戦略のことを意味する。マーケティングの典型的分野として知られている。小売店などの店頭において直接消費者と接することを重視し、売り場からの様々な情報発信によって来店客の購買意欲を刺激して商品購買に結び付けるためのマーケティング活動のこと。商品陳列やPOP広告、顧客動線などのすべてが対象となるために販売促進効果も大きく、販売に直結したマーケティングだと言える。そのため、フィールドマーケティングを行なう場合には、メーカーと卸売業、小売業の3者が協調し、詳細な市場調査ができるようプランニングする必要がある。
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