アウトレットモール用語辞典
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ナショナルブランド
にっちせんりゃく「ニッチ戦略」とは、大手企業が乗り出していない分野や、誰も注目していないような分野を狙って進出しようという戦略のことを意味する。ニッチとは市場の隙間のことを指し、特定のニーズにターゲットを絞って、そこで相対的に優位なシェアを得ることで市場での圧倒的な競争優位を確保しようとする戦略。アメリカの経済学者であるマイケル・ポーター教授が提唱する基本戦略のうち、集中戦略とほぼ同義。当初はニッチであった市場が成長とともに巨大市場となることも珍しくはない。その代表的な例が海外向けの格安旅行チケット販売会社である「H.I.S.」。ニッチな市場においてナンバーワンのシェアを押さえ、市場の伸びに合わせて急成長したことが分かる。このことからも、ニッチ戦略においては選んだ事業分野でナンバーワン、またはオンリーワンになることが望ましい。
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